Корпоративные СМИ в зоне конфликта УМС и журналистики – PR в упаковке журналистики
Современная корпоративная пресса – многовекторное диверсифицированное явление
Девиация и сукцессия признаков корпоративности в мировой системе СМИ
Традиционно корпоративная пресса определяется по источнику финансировании в триаде государственная, корпоративная и частная. Источник финансирования определяет характер контента. С другой стороны, менеджеризация и аутсорсинг государственных функций с размыванием ответственности замещает суверенные или общественные задачи корпоративными интересами. Практически вся пресса получила корпоративный характер, судя по формату контента. Корпоративные интересы используют весь потенциал современной конвергенции СМИ, блогосферы и сетевых эффектов.
Выявить финансовую базу конкретного издания практически невозможно. Спектр источников финансирования прессы в принципе известен: внешние гранты на развитие демократии, частный капитал, корпоративный капитал, заказные публикации, плата за отказ от публикаций, государственное или региональное финансирование, муниципальное финансирование, участие в кампаниях избирательных или по дискредитации. Реклама может превышать совокупный объем от названных источников, будучи зависимой от них. Устойчивый источник возможен только один, когда СМИ встроено в долгосрочный проект.
Феномен корпоративной прессы как и любое системное явление может быть описано не связанными паритетными моделями. Например, как корпоративный обман или управление массовым сознанием через погружение журналистики в PR и рекламу.
В историческом плане феномен корпоративных СМИ представляет собой неоднородное, изменчивое и быстро эволюционирующее явление с парадоксальными проявлениями. Например, ведомственная газета «Гудок» сформировала группу советских литературных классиков. Ее вклад в мировую культуру для своего времени равносилен вкладу журнала «Юность» с его огромным тиражом три миллиона и широкой адресностью.
Влияние корпоративной прессы на широкую аудиторию в поздний период советской власти показало периодическое издание ДСП с рецензиями на новинки зарубежной литературы. Целью издания было принятие решений о выборе новинок для перевода и массового издания в СССР. Возможно, имели место сознательные утечки для привлечения читателей к новым именам и тем была продолжена линия газеты «Гудок» и журнала «Юность».
Признаки корпоративности могут быть отмечены в формировании контента самых различных СМИ. Проект «Юность» формировался по корпоративному принципу, что нашло отражение в популярных советских анекдотах, направленных на дискредитацию Евгения Евтушенко и Андрея Вознесенского.
Атака дискредитации была направлена на один из самых успешных и эффективных проектов позитивного управления массовым сознанием (УМС) в формате Пятого управления КГБ СССР для работы с диссидентами. Снижение доверия к власти, рост идеологического разрыва власти и населения потребовал от власти введения применения нестандартных приемов и формирования искусственной диссидентской среды для контролируемой аккумуляции протеста и преодоления собственного корпоративного консерватизма. Властный консерватизм в меняющемся мире опасен выходом состояния массового сознания в нелинейный режим с обострением.
Системное явление допускает паритетность совершенно различных моделей своей интерпретации. Сложившаяся к закату либеральной глобализации англосаксонская модель прессы достигла вершины своего развития в США и за два века получила мировое влияние. Ее можно описывать как ортодоксальный вариант административно-командной модели управления СМИ, отраженный в анализе Джорджа Орвела в его эссе «Прощай, Каталония!»
«По сегодняшний день в истории ещё не существовало свободной прессы. Мне платят за то, чтобы моё истинное мнение не оказалось в газете, на которую я работаю. Если бы я в одном из номеров моей газеты опубликовал своё настоящее мнение, я лишился бы своей работы в течение суток. Это и является истинной задачей журналиста: разрушать правду, откровенно лгать, извращать, клеветать, целовать ноги мамону и продавать свою страну, зарабатывая себе на хлеб. Мы есть инструменты и вассалы богатых людей за кулисами. Мы их марионетки, они дёргают за нити и мы танцуем. Наши таланты, наши возможности и наши жизни – собственность других людей. Мы интеллектуальные проститутки» – это сказал в 1880 году Джон Свинтон, отвергнув тост в свою честь.
Исследователь журналистики обязан описывать использование прессы в УМС. Корпоративная пресса номинально ограничивается формированием корпоративного мышления в пределах своего сектора управления сознанием для самопроизвольного выявления инсайдеров и резидентов в составе персонала корпорации.
Однако либеральная глобализация с деструкцией крупных стран формировалась под влиянием интересов крупных транснациональных компаний (ТНК), стремящихся к глобальной монополии. В результате мы видим пресс-релизацию информационных агентств свыше 70% их информационного продукта. Выхолащивание контента в интересах ТНК привело в катастрофическому падению доверия к CNN или BBC.
Корпоративное мышление заставляет диктовать корпоративные условия и может вызывать отторжение, составляя угрозу всему проекту.
Англосаксонская ментальность не позволяет использовать российские позитивные инструменты УМС. Бремя глобализующей идеологии в форме либерализма оказалось не по силам ее носителю. Результатом стала попытка перевода всей прессы в корпоративный формат.
Корпоративность мировой прессы поддерживается в национальных сегментах политическим сопровождением со стороны руководства США. В этой стране государственные функции передаются на аутсорсинг и в итоге роста влияния ТНК государство становится вторичным относительно их интересов – BlackWater, Microsoft, Google, Monsanto, Visa и MasterCard и др. Для самих США это стало определенным прорывом консерватизма «демократии курительных комнат». В процедуре, изолированной от работников по найму, группа наиболее богатых и влиятельных граждан страны договаривалась, кто из них будет главой государства на следующую легислатуру. В настоящее время имя президента США определяется корпоративными интересами прежде всего нефтяной или военной отраслей.
Организация политической поддержки определяет психологию корпоративной безнаказанности, как это описано в монографии Джереми Скейхилла «Blackwater» в отношении крупнейшей в мире частной военной компании (см. Джереми Скейхилл. Blackwater: самая могущественная наемная армия в мире / Пер. с англ. А. Ю. Колгашкина. — М.: Кучково поле; Институт внешнеполитических исследований и инициатив, 2015. — 480 с., тир. 1500 — (Серия «Реальная политика»). Jeremy Scahill. Blackwater: The Rise of the World's Most Powerful Mercenary Army First Published in U.S. in 2007 by Nation Books).
Перевод и издание на русском языке обеспечила автор предисловия, руководитель Центра международной журналистики и исследований МИА «Россия сегодня», член Общественной палаты Вероника Крашенинникова. Ее Центр действуют в составе МИА «Россия сегодня» на Зубовской с основной целью изучения системы глобального мироустройства и управления. Система управления не иерархическая вертикальная, а хаотизированая горизонтально. Она состоит из множества горизонтальных прямых договоров и соглашений. На уровнях корпоративном и местного самоуправления определяется государственные вопросы и решаются судьбы народов, не подозревающих о вынужденном делегировании суверенитета.
Корпоративность прессы дает возможность управлять делегированным суверенитетом, не привлекая внимания к фактическому захвату власти классическими признаками государственного переворота. Фактически мы имеем дело с технологией массового обмана в терминологии профессора кафедры прикладной психологии Финансового университета при Правительстве РФ Александра Николаевича Тарасова, автора монографии «Психология корпоративного мошенничества. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры». См. А.Н.Тарасов. — М.: Издательство Юрайт, 2015. — 320 с. тир. 1000 — Серия: Бакалавр и магистр. Академический курс.
Глобализующие корпоративные подходы кардинально отличаются в национальном источнике. Сукцессирующий в настоящее время вариант основан на англосаксонском (островном) феномене fire game и имеет два диагностических признака: изменение правил игры в процессе игры и захват одной стороной всех прав на выигрыш, изменение правил и подведение итогов. Предъявление обществу победителя и проигравшего, виновника и жертвы производится через прессу на основе вброшенных в нее корпоративных решений в обход национального суда и международного арбитража. Имеются факты обслуживания корпоративных интересов наднациональными органами в лице ЕСПЧ, МОК, ВОЗ, Комиссии ВТО, Венецианской комиссии, Европарламента, ПАСЕ и ООН. ВТО обслуживает интересы продовольственных ТНК-монополистов, ВОЗ – аналогичных монополистов фармации. Национальный суд заменяется англосаксонской (североамериканской) процедурой квази-суда в форме ведомственного расследования без права на адвоката, для чего в корпорацию внедряются сотрудники спецслужб и следственных органов. Попытки альтернативных центров глобализации войти в игру по тем же правилам пресекаются фабрикацией дел в формате ведомственного расследования против сотрудников наднациональных структур, открыто и законно делегированных туда соответствующим государством.
В этом смысле можно назвать любой глобализащий проект корпоративым, а страну-источник сукцессирующей глобализующкей идеологии считать аналогом ЗАО. Например, в результате менеджеризации и аутсорсинга государственных функций в США не существует ответственного государства в традиционном понимании.
Эволюция корпоративности в данном формате идет в сторону персонализации всего ЗАО-государства с признаками личности и характерной формой социализации.
Интересы англосаксонской нефтянки несколько десятилетий определяют состояние мира. Причем не только экономики, но и прежде всего науки. Проводится систематическая политическая дискредитация с запретами на профессии трех наук, определяющий прогноз развития жизни на Земле – климатологии, экологии, эволюционной генетики.
В России попытки корпоративности для сопровождения миссии Анатолия Чубайса в РАО «ЕЭС» осуществлял Леонид Гозман. На кэш редакциям СМИ корпорация выделяла средства из своего бюджета. В то же время на гранты СМИ РФ выделялось ежегодно 200 млн долл. из бюджета USAID.
Глобализация корпоративного мышления противостоит информирующей журналистике. Информационное обслуживание корпоративных интересов оплачивается на порядки выше репортерской новостной журналистики. Соответствующим образом строится и подготовка студентов. Работа в собственной компании засчитывается как производственная практика, там же выполняется дипломная работа. Горизонт мышления выпускника ограничен ведомственными интересами.
В так называемых творческих вузах царит корпоративность шоу-бизнеса, корпоративность театральных подмостков и курилки театра, корпоративность кино-тусовки. «Творческая» корпоративность является наихудшим вариантом из-за принципиального отказа от личной дисциплины, смешением ролей профессиональных и, как следствие, особо высокой зависимостью от глобализующей корпоративности.
В «творческую» корпоративность органично встроены как минимум два парадокса. Неадекватное применение определения «творческий» снимает ответственность по личной дисциплине и социальной ответственности. Успеха добиваются люди, обладающие способностями жестко выстраивать личную повестку дня и само творчество. В этом нет отличия от других выражений творчества – научного, технического, поэтического. Секретами успеха в «творческой» профессии никто не делится. Студентов морально калечат, инстинктивно закрывая выход в на уровень успеха возможным конкурентам. В отечественном кино тенденцию удается преодолеть благодаря суверенным форс-мажорам. В шоу-бизнесе мы видим одну и ту же тусовку. На театральной сцене обострилась борьба глобальной корпоративности с суверенными попытками.
Нам следует осознать системный смысл захвата заложников в театральном центре на Дубровке. Как следствие трагедии, был ликвидирован единственный на тот исторический момент отечественный мюзикл «Норд-Ост» по культовому советскому роману «Два капитана». Читатели этого романа плохо знали об истоках русского терроризма, породившего одну из четырех глобальных идеологий – анархизм, против которой объединились Берлин и Москва в Испании. И совсем не знали прототипов Георгия Седова, Владимира Русанова, Валериана Альбанова, Михаила Лобашова, самуила Клебанова (см. Владимир Фетисов «Книги нашего детства» http://www.proza.ru/2014/02/17/1073). Нынешнее поколение не знает страны, описанной в романе без упоминания слова «Сталин».
Второй парадокс «творческой» корпоративности заключен в подавлении собственного чувства эстетизма стадным инстинктом и корпоративным мышлением «творческой» тусовки, которая точно знает, что красиво и что плохо. Тусовка не видит грани эстетики и уродства, эротики и порнографии. Корпоративная тусовка изолирована от зрителя и его интересы не удовлетворяет, навязывая свои.
Третий парадокс «творческой» корпоративности основан на двух названных и представляет определенную загадку для исследователя. Глобализующая корпоративность либерализма подавляет семейные ценности, эксплуатируя текущий кризис семьи, социальную инверсию половых ролей мужчины и женщины в семье и обществе, подавление мужского начала. Корпоративность мировой прессы обильными описаниями постмодернизма как новой эпохи в искусстве отвлекает от деструктивной цели постмодернизма на эскалацию кризиса семьи и женской агрессии в неявных формах псевдо-жертвы. Порнография отличается от эротики исключительно по реакции зрителей. Первая подавляет естественные чувства и провоцирует садомазохистское выражение творческой агрессии. Вторая необходима высшим обезьянам включая человека для развития адекватного полового поведения, без чего они не воспроизводятся. Других надежных критериев нет. Аналогично эстетизм направлен на удовлетворение естественных инстинктов. Для его преодоления конструируются биологические искусственные сообщества. Наиболее успешным стал проект ЛГБТ, использующий структуру UCSJ, созданную для притока интеллектуальных кадров из СССР в США и их стеллитов включая Южную Корею, избранную площадкой для развития мировой лудомании.
Успех проекта обеспечивается политическим сопровождением и в частности развитием корпоративной прессы в соответствующем сегменте. В этом смысле типичным примером корпоративного издания стал Charlie Hebdo со своим предшественником Хаара-Кири, немедленно закрытом. Гротескно анти-эстетичное порнографическое издание возникло после смерти Шарля де Голля одновременно с организацией пожара в дискотеке Коломбо для обслуживания интересов ФРС США. Отказ от золотого обеспечения доллара был принят вынужденно и обеспечил развитие глобализации в ее либеральном формате.
В случае ЛГБТ и других искусственных субкультур в форме лудомании, лайкающих котиков, потребления спайсов или энергетиков мы сталкиваемся с корпоративностью в форме сектантства с признаками культовых обрядов и иногда организации группового поведения. Фашизация массовых акций номинально дистанцирована от нацизма или жестокости. Однако возникающие структуры могут быть использованы не только для выведения из творчества целых страт населения, но для активного действия в разных целях глобального управления.
Сфера массовых акций монополизирована. Корпоративность прессы поддерживает одни и дискредитирует другие, устраняя конкурентов. Депутат Алексей Митрофанов попал под дискредитацию прежде всего как организатор позитивных массовых акций и поддержку национального проекта «Татушки». Митрофанов впервые применил технологию продюсирования шоу-бизнеса для партстроительства, заимствованную для «Единой России» и ОНФ. Госдума фактически работает по сценариям Митрофанова, апробированным на ЛДПР.
Дискредитирован и устранен из парламента Борис Шпигель для ликвидации его миссии по успешному российскому антифашистскому проекту. Шпигель успел провести на площадке Совета Федерации два представительных международных мероприятия.
Искусство идет в рельсах экономики, где роль деструктивной идеологии отведена постиндустриализму. Открытый терроризм сыграл свою роль по обоим направлениям.
Используя это описание, не составит труда составить для себя рецензию на произведение, независимую от доминанты соответствующей тусовки, будь это дианетикой, корпорацией по производству БАДов или Союзом кинематографистов.
Парадокс в том, что огромные массы людей принимают корпоративный обман и не видят за либерализмом нацистской фашизации, за постмодернизмом – деструктивную порнографию, за рынком – жестокую глобальную монополизацию, корпоративные интересы за глобальными проектами посадки деревьев, защиты природы, зоо- или правозащиты.
Альтернативой корпоративному мышлению является государственный подход, вынуждающий развивать информирующую функцию прежде всего через современные корпоративные ведомственные СМИ.
В России идет настоящая война с виртуальным фронтом между борьбой за закрытость или открытость власти.
В стране жестко проводится политическая линия на создание ведомственных государственных информационных систем: ГАС «Выборы», ЕГАИС, ГАС «Правосудие, ГИС ЖКХ, Федеральная государственная информационная система территориального планирования (ФГИС ТП и другие. Реестр государственных информационных систем включает из 326 позиций. Официальная публикация Реестра приводит наименование оператора ФГИС, дату ввода в эксплуатацию, адрес официального сайта федерального органа государственной власти, полномочия которого реализованы с использованием ФГИС – см. http://rkn.gov.ru/it/register/#
Действует правительственный портал regulation.gov.ru для размещения в открытом доступе всего потока нормативно-правовых документов. Их анализом занимается Институт сравнительного правоведения при правительстве, возглавляемый вице-президентом РАН Талией Хабриевой.
Портал pravo.gov.ru имеет статус официального публикатора вступивших в силу законов наряду с Российской газетой.
Портал главы государства kremlin.ru сообщает о фактах полписания президентом официальных документов. Кроме этого, портал является официальным источником позиции президента и его публичных высказываний. Некоторые из них имеют ключевое значение для теории и практики журналистики, как это произошло на ежегодной пресс-конференции 19.12.13 в связи с вопросом из навязанной повестки дня (см. http://www.kremlin.ru/events/president/news/19859). Вопрос задал Сергей Лойко, работающий на «Лос-Анджелес таймс»: Только что вернулся из Киева, ещё воздух свободы не выветрился». Путин: «Отлично, давайте. Вы в первой части выступили хорошо, заготовленная речь у Вас удалась».
Путин в отличие от большинства мидиа-персон разворачивает попытки против манипуляторов. Поскольку из депутатов аналогичной способностью обладает Андрей Луговой, естественно предположение о применимости в публичной политике обучения в разведшколах с целью управления неожиданным развитием событий. Успех закрепляется эффектом имитации экспромта и управление им.
Таким образом, порожденное корпоративностью спецслужбы развитие навыков и личных способностей позволяет преодолевать глобализующую корпоративность. В условиях монополии корпоративность исключает все, что составляет угрозу для ее монополии.
Ведомственные информационные системы выполняют одновременно разные несовместимые функции. Например, ЕГАИС – полностью закрытая система, обеспечивающая контроль оборота алкоголя с аккумуляцией корпоративной конфиденциальной информацией, содержащей коммерческую тайну.
База документов Государственной Думы АСОЗД содержит сквозную информацию парламента в целом для электронного информационного обеспечения законодательного процесса. Тут нет закрытой от широкого доступа информации. АСОЗД существует на двух платформах с воздушным зазором между ними без возможности электронного доступа в сеть Интранет. Устанавливать на одном компьютере доступ к обоим платформам одновременно запрещено и это правило жестко соблюдается. Внутренняя АСОЗД служит для защиты массива информации от вмешательства и манипуляций. На сайте asozd2.gov.ru та же информация размещается через внешний носитель с небольшой задержкой.
Аналогично работает ГАС «Выборы». Ее ядро представляет собой ведомственная сеть, аккумулирующая информацию по 60 показателям включая данные регистра избирателей, официально обновляемые четыре раза в год. Подведение итогов голосования является только одной из множества функций Системы. ГАС «Выборы» является одной из наиболее развитых государственных информационных систем и продолжает развиваться, имея собственную структуру разработчиков с генеральным конструктором во главе.
Политическая проблема ГАС «Выборы» решается не на ведомственном, а на государственном уровне, и состоит полном отказе от ПО Microsoft. Глобальный монополист в сфере ПО избрал стратегию постоянного присутствия пользователей on line, что противоречит закону о ГАС «Выборы».
Центр управления ГАС «Выборы» в комплексе знаний ЦИК на Большом Черкасском доступен для экскурсий, но не доступу клавиатуре компьютеров – в отличие от Интранета Госдумы.
Открытая часть ГАС «Выборы» обслуживается через воздушный зазор с основной стратегической задачей – максимально быстрого доведения итогов выборов до российской и мировой аудитории. Россия выбрала двойную систему подведения итогов, первые данные ГАС «Выборы» являются неофициальными для проверки реакции. Однако в обществе не возникало сомнений, что после публикации этих данных могут быть изменены итоги голосования. Многие просто не подозревают об их неофициальном характера.
Тем не менее, в практике работы ЦИК известны случаи уголовного преследования системных администраторов ГАС «Выборы».
Россия пошла по корпоративно-ведомственному пути информационного обеспечения государственных функций и преодоления информационной изоляции власти от общества в связи с коррупционным лоббированием интересов ТНК и эффективным блокированием независимого национального электронного документооборота. Проекты единой электронной цифровой подписи и затем электронного правительства были предотвращены.
Традиционно к корпоративной прессе относят издания, выпускаемые самой компанией. Узкое понимание оставляет вопросы о месте и роли ведомственных изданий, имеющих признаки корпоративности. В еще большей степени это относится к квази-религиозным изданиям, выполняющим функции вербовки специалистов разного профиля – проповедников, боевиков, переводчиков, нефтяников, агрономов для искусственного террористического государства. Популяризация мистической философии терроризма создает угрозу стабильности как государственного строя, так и самой религии. Известны факты убийства священнослужителей и поджогов храмов разных конфессий. Факты заставляют исключить квази-религиозные издания из числа религиозных. Мы сталкиваемся с новой формой анархизма для захвата власти и разрушения любой власти.
В новой истории 19-21 века наблюдались волны сукцессии четырех глобализующих идеологий, причем анархизм пришел в массовое сознание первым и на раннем этапе вызвал блокирование перед общей угрозой двух последующих – коммунизма и фашизма. Либерализм на основе постмодернизма и постиндустриализма вобрал черты всех трех предыдущих, что обеспечило пандемическую сукцессию и обеспечило занятостью людей полного спектра убеждений. Соответственно во всех изданиях, вовлеченных в единую систему административно-командного управления СМИ, можно видеть признаки новой формы корпоративности – конвергентной и диверсифицированной, из-за чего в ней наблюдаются внутренние противоречия. Противоречия стойко сохраняются и постоянно создаются новые, развивая корпоративную лексику и порождая сукцессию вновь изобретенных или заимствованных терминов – волатильность, таргетирование, кластер, холдинг, деривативы, секьюритизация, франшиза, лизинг, аутсорсинг, обратный трансферт. На практике эти слова означают достаточно простые явления или приемы, которые в стабильно существующем обществе себе места не находят. В режиме с обострением алогичное использование корпоративных терминов отражает описанную нами тенденцию усложнения языка, обратную тенденции упрощения языка, описанной Д.Э.Розенталем и В.Н.Вакуровым.
Аналогичные признаки корпоративности несет партийная пресса. Ее задачи у российских или зарубежных партий разные. Партии глобализующих стран выполняют ту же роль, что и глобальные частные фонды. Как и ТНК, они пользуются политической поддержкой своих стран в управлении национальными СМИ, блогосферой и национальным сегментом Википедлии для формирования позитивного имиджа и сокрытия сути своей корпоративной деятельности.
Можно выделить две группы признаков корпоративности прессы по характеру управления контентом или по целевой аудитории. Как уже было отмечено, оплата труда в корпоративной прессе выше. Сами издания делятся на информирующие для обеспечения внутренней деятельности корпорации и рекламные для внешней информационной поддержки, формирования позитивного имиджа компании, продвижения товаров и услуг.
Имманентный недостаток традиционной корпоративной прессы в том, что она вызывает заведомо сниженное доверие аудитории. Не требующие значительных затрат креативные приемы в данном случае более эффективны. Например, метод «промышленного фейсбука» и другие приемы управления случайностью в запуске цепочек самоорганизации. Без экстенсивно расширяемой конвергенции это было бы невозможно.
Корпоративные издания в глянце продолжают выпускаться. Собственную прессу корпораций и ведомств потеснили проекты аутсорсинга с наймом крупных информационно-рекламных холдингов. Продвижение имиджа министерства с размещением позитивных материалов о нем охватывает традиционную бумажную прессу и блогосферу по стоимости несколько сотен миллионов рублей в год. Эти же фирмы могут подготовить законопроект, оценку регулирующего воздействия, стратегию развития в конкретной сфере, программу по пробкам в Москве, аудиторское заключение – практически все что потребуется заказчику в обеспечение корпоративных интересов. Источник оплаты и центр управления стратегическими задачами как правило расходятся.
Например, парадоксальное заключение по оценке регулирующего воздействия очередного законопроекта о торговле представило Минэкономразвития в интересах ритейла (торговых сетей), который в России полностью в иностранном владении. Поэтому заключение было отрицательным.
Проект по пробкам в Москве готовился североамериканской компанией.
Однако исключить национальные особенности в корпоративной прессе невозможно. Советские научно-популярные журналы, перешедшие после либеральной революции в глянцевый формат, сохранили информирующую функцию. Например, «Здоровье» или «Вокруг света». Заимствованные из-за рубежа форматы в части корпоративности несут рекламную функцию, оставаясь в целом проводниками постмодернистской глобализации. Их задача состоит в исключении потребителя массовой информации из активного процесса формирования контента публичного информационного поля, оставив ему функцию «лайкающих котиков».
Режим катастрофы с нелинейным обострением синхронизует изолированные сегменты жизни. Стираются различия гомологии и аналогии, обеспечивая виртуальную передачу информации там, где прямые информационные потоки не обеспечиваются физическими каналами передачи. Отсюда вытекает возможности входа корпоративной прессы на поля глобализации.
Современная корпоративная пресса – многовекторное диверсифицированное явление
Девиация и сукцессия признаков корпоративности в мировой системе СМИ
Традиционно корпоративная пресса определяется по источнику финансировании в триаде государственная, корпоративная и частная. Источник финансирования определяет характер контента. С другой стороны, менеджеризация и аутсорсинг государственных функций с размыванием ответственности замещает суверенные или общественные задачи корпоративными интересами. Практически вся пресса получила корпоративный характер, судя по формату контента. Корпоративные интересы используют весь потенциал современной конвергенции СМИ, блогосферы и сетевых эффектов.
Выявить финансовую базу конкретного издания практически невозможно. Спектр источников финансирования прессы в принципе известен: внешние гранты на развитие демократии, частный капитал, корпоративный капитал, заказные публикации, плата за отказ от публикаций, государственное или региональное финансирование, муниципальное финансирование, участие в кампаниях избирательных или по дискредитации. Реклама может превышать совокупный объем от названных источников, будучи зависимой от них. Устойчивый источник возможен только один, когда СМИ встроено в долгосрочный проект.
Феномен корпоративной прессы как и любое системное явление может быть описано не связанными паритетными моделями. Например, как корпоративный обман или управление массовым сознанием через погружение журналистики в PR и рекламу.
В историческом плане феномен корпоративных СМИ представляет собой неоднородное, изменчивое и быстро эволюционирующее явление с парадоксальными проявлениями. Например, ведомственная газета «Гудок» сформировала группу советских литературных классиков. Ее вклад в мировую культуру для своего времени равносилен вкладу журнала «Юность» с его огромным тиражом три миллиона и широкой адресностью.
Влияние корпоративной прессы на широкую аудиторию в поздний период советской власти показало периодическое издание ДСП с рецензиями на новинки зарубежной литературы. Целью издания было принятие решений о выборе новинок для перевода и массового издания в СССР. Возможно, имели место сознательные утечки для привлечения читателей к новым именам и тем была продолжена линия газеты «Гудок» и журнала «Юность».
Признаки корпоративности могут быть отмечены в формировании контента самых различных СМИ. Проект «Юность» формировался по корпоративному принципу, что нашло отражение в популярных советских анекдотах, направленных на дискредитацию Евгения Евтушенко и Андрея Вознесенского.
Атака дискредитации была направлена на один из самых успешных и эффективных проектов позитивного управления массовым сознанием (УМС) в формате Пятого управления КГБ СССР для работы с диссидентами. Снижение доверия к власти, рост идеологического разрыва власти и населения потребовал от власти введения применения нестандартных приемов и формирования искусственной диссидентской среды для контролируемой аккумуляции протеста и преодоления собственного корпоративного консерватизма. Властный консерватизм в меняющемся мире опасен выходом состояния массового сознания в нелинейный режим с обострением.
Системное явление допускает паритетность совершенно различных моделей своей интерпретации. Сложившаяся к закату либеральной глобализации англосаксонская модель прессы достигла вершины своего развития в США и за два века получила мировое влияние. Ее можно описывать как ортодоксальный вариант административно-командной модели управления СМИ, отраженный в анализе Джорджа Орвела в его эссе «Прощай, Каталония!»
«По сегодняшний день в истории ещё не существовало свободной прессы. Мне платят за то, чтобы моё истинное мнение не оказалось в газете, на которую я работаю. Если бы я в одном из номеров моей газеты опубликовал своё настоящее мнение, я лишился бы своей работы в течение суток. Это и является истинной задачей журналиста: разрушать правду, откровенно лгать, извращать, клеветать, целовать ноги мамону и продавать свою страну, зарабатывая себе на хлеб. Мы есть инструменты и вассалы богатых людей за кулисами. Мы их марионетки, они дёргают за нити и мы танцуем. Наши таланты, наши возможности и наши жизни – собственность других людей. Мы интеллектуальные проститутки» – это сказал в 1880 году Джон Свинтон, отвергнув тост в свою честь.
Исследователь журналистики обязан описывать использование прессы в УМС. Корпоративная пресса номинально ограничивается формированием корпоративного мышления в пределах своего сектора управления сознанием для самопроизвольного выявления инсайдеров и резидентов в составе персонала корпорации.
Однако либеральная глобализация с деструкцией крупных стран формировалась под влиянием интересов крупных транснациональных компаний (ТНК), стремящихся к глобальной монополии. В результате мы видим пресс-релизацию информационных агентств свыше 70% их информационного продукта. Выхолащивание контента в интересах ТНК привело в катастрофическому падению доверия к CNN или BBC.
Корпоративное мышление заставляет диктовать корпоративные условия и может вызывать отторжение, составляя угрозу всему проекту.
Англосаксонская ментальность не позволяет использовать российские позитивные инструменты УМС. Бремя глобализующей идеологии в форме либерализма оказалось не по силам ее носителю. Результатом стала попытка перевода всей прессы в корпоративный формат.
Корпоративность мировой прессы поддерживается в национальных сегментах политическим сопровождением со стороны руководства США. В этой стране государственные функции передаются на аутсорсинг и в итоге роста влияния ТНК государство становится вторичным относительно их интересов – BlackWater, Microsoft, Google, Monsanto, Visa и MasterCard и др. Для самих США это стало определенным прорывом консерватизма «демократии курительных комнат». В процедуре, изолированной от работников по найму, группа наиболее богатых и влиятельных граждан страны договаривалась, кто из них будет главой государства на следующую легислатуру. В настоящее время имя президента США определяется корпоративными интересами прежде всего нефтяной или военной отраслей.
Организация политической поддержки определяет психологию корпоративной безнаказанности, как это описано в монографии Джереми Скейхилла «Blackwater» в отношении крупнейшей в мире частной военной компании (см. Джереми Скейхилл. Blackwater: самая могущественная наемная армия в мире / Пер. с англ. А. Ю. Колгашкина. — М.: Кучково поле; Институт внешнеполитических исследований и инициатив, 2015. — 480 с., тир. 1500 — (Серия «Реальная политика»). Jeremy Scahill. Blackwater: The Rise of the World's Most Powerful Mercenary Army First Published in U.S. in 2007 by Nation Books).
Перевод и издание на русском языке обеспечила автор предисловия, руководитель Центра международной журналистики и исследований МИА «Россия сегодня», член Общественной палаты Вероника Крашенинникова. Ее Центр действуют в составе МИА «Россия сегодня» на Зубовской с основной целью изучения системы глобального мироустройства и управления. Система управления не иерархическая вертикальная, а хаотизированая горизонтально. Она состоит из множества горизонтальных прямых договоров и соглашений. На уровнях корпоративном и местного самоуправления определяется государственные вопросы и решаются судьбы народов, не подозревающих о вынужденном делегировании суверенитета.
Корпоративность прессы дает возможность управлять делегированным суверенитетом, не привлекая внимания к фактическому захвату власти классическими признаками государственного переворота. Фактически мы имеем дело с технологией массового обмана в терминологии профессора кафедры прикладной психологии Финансового университета при Правительстве РФ Александра Николаевича Тарасова, автора монографии «Психология корпоративного мошенничества. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры». См. А.Н.Тарасов. — М.: Издательство Юрайт, 2015. — 320 с. тир. 1000 — Серия: Бакалавр и магистр. Академический курс.
Глобализующие корпоративные подходы кардинально отличаются в национальном источнике. Сукцессирующий в настоящее время вариант основан на англосаксонском (островном) феномене fire game и имеет два диагностических признака: изменение правил игры в процессе игры и захват одной стороной всех прав на выигрыш, изменение правил и подведение итогов. Предъявление обществу победителя и проигравшего, виновника и жертвы производится через прессу на основе вброшенных в нее корпоративных решений в обход национального суда и международного арбитража. Имеются факты обслуживания корпоративных интересов наднациональными органами в лице ЕСПЧ, МОК, ВОЗ, Комиссии ВТО, Венецианской комиссии, Европарламента, ПАСЕ и ООН. ВТО обслуживает интересы продовольственных ТНК-монополистов, ВОЗ – аналогичных монополистов фармации. Национальный суд заменяется англосаксонской (североамериканской) процедурой квази-суда в форме ведомственного расследования без права на адвоката, для чего в корпорацию внедряются сотрудники спецслужб и следственных органов. Попытки альтернативных центров глобализации войти в игру по тем же правилам пресекаются фабрикацией дел в формате ведомственного расследования против сотрудников наднациональных структур, открыто и законно делегированных туда соответствующим государством.
В этом смысле можно назвать любой глобализащий проект корпоративым, а страну-источник сукцессирующей глобализующкей идеологии считать аналогом ЗАО. Например, в результате менеджеризации и аутсорсинга государственных функций в США не существует ответственного государства в традиционном понимании.
Эволюция корпоративности в данном формате идет в сторону персонализации всего ЗАО-государства с признаками личности и характерной формой социализации.
Интересы англосаксонской нефтянки несколько десятилетий определяют состояние мира. Причем не только экономики, но и прежде всего науки. Проводится систематическая политическая дискредитация с запретами на профессии трех наук, определяющий прогноз развития жизни на Земле – климатологии, экологии, эволюционной генетики.
В России попытки корпоративности для сопровождения миссии Анатолия Чубайса в РАО «ЕЭС» осуществлял Леонид Гозман. На кэш редакциям СМИ корпорация выделяла средства из своего бюджета. В то же время на гранты СМИ РФ выделялось ежегодно 200 млн долл. из бюджета USAID.
Глобализация корпоративного мышления противостоит информирующей журналистике. Информационное обслуживание корпоративных интересов оплачивается на порядки выше репортерской новостной журналистики. Соответствующим образом строится и подготовка студентов. Работа в собственной компании засчитывается как производственная практика, там же выполняется дипломная работа. Горизонт мышления выпускника ограничен ведомственными интересами.
В так называемых творческих вузах царит корпоративность шоу-бизнеса, корпоративность театральных подмостков и курилки театра, корпоративность кино-тусовки. «Творческая» корпоративность является наихудшим вариантом из-за принципиального отказа от личной дисциплины, смешением ролей профессиональных и, как следствие, особо высокой зависимостью от глобализующей корпоративности.
В «творческую» корпоративность органично встроены как минимум два парадокса. Неадекватное применение определения «творческий» снимает ответственность по личной дисциплине и социальной ответственности. Успеха добиваются люди, обладающие способностями жестко выстраивать личную повестку дня и само творчество. В этом нет отличия от других выражений творчества – научного, технического, поэтического. Секретами успеха в «творческой» профессии никто не делится. Студентов морально калечат, инстинктивно закрывая выход в на уровень успеха возможным конкурентам. В отечественном кино тенденцию удается преодолеть благодаря суверенным форс-мажорам. В шоу-бизнесе мы видим одну и ту же тусовку. На театральной сцене обострилась борьба глобальной корпоративности с суверенными попытками.
Нам следует осознать системный смысл захвата заложников в театральном центре на Дубровке. Как следствие трагедии, был ликвидирован единственный на тот исторический момент отечественный мюзикл «Норд-Ост» по культовому советскому роману «Два капитана». Читатели этого романа плохо знали об истоках русского терроризма, породившего одну из четырех глобальных идеологий – анархизм, против которой объединились Берлин и Москва в Испании. И совсем не знали прототипов Георгия Седова, Владимира Русанова, Валериана Альбанова, Михаила Лобашова, самуила Клебанова (см. Владимир Фетисов «Книги нашего детства» http://www.proza.ru/2014/02/17/1073). Нынешнее поколение не знает страны, описанной в романе без упоминания слова «Сталин».
Второй парадокс «творческой» корпоративности заключен в подавлении собственного чувства эстетизма стадным инстинктом и корпоративным мышлением «творческой» тусовки, которая точно знает, что красиво и что плохо. Тусовка не видит грани эстетики и уродства, эротики и порнографии. Корпоративная тусовка изолирована от зрителя и его интересы не удовлетворяет, навязывая свои.
Третий парадокс «творческой» корпоративности основан на двух названных и представляет определенную загадку для исследователя. Глобализующая корпоративность либерализма подавляет семейные ценности, эксплуатируя текущий кризис семьи, социальную инверсию половых ролей мужчины и женщины в семье и обществе, подавление мужского начала. Корпоративность мировой прессы обильными описаниями постмодернизма как новой эпохи в искусстве отвлекает от деструктивной цели постмодернизма на эскалацию кризиса семьи и женской агрессии в неявных формах псевдо-жертвы. Порнография отличается от эротики исключительно по реакции зрителей. Первая подавляет естественные чувства и провоцирует садомазохистское выражение творческой агрессии. Вторая необходима высшим обезьянам включая человека для развития адекватного полового поведения, без чего они не воспроизводятся. Других надежных критериев нет. Аналогично эстетизм направлен на удовлетворение естественных инстинктов. Для его преодоления конструируются биологические искусственные сообщества. Наиболее успешным стал проект ЛГБТ, использующий структуру UCSJ, созданную для притока интеллектуальных кадров из СССР в США и их стеллитов включая Южную Корею, избранную площадкой для развития мировой лудомании.
Успех проекта обеспечивается политическим сопровождением и в частности развитием корпоративной прессы в соответствующем сегменте. В этом смысле типичным примером корпоративного издания стал Charlie Hebdo со своим предшественником Хаара-Кири, немедленно закрытом. Гротескно анти-эстетичное порнографическое издание возникло после смерти Шарля де Голля одновременно с организацией пожара в дискотеке Коломбо для обслуживания интересов ФРС США. Отказ от золотого обеспечения доллара был принят вынужденно и обеспечил развитие глобализации в ее либеральном формате.
В случае ЛГБТ и других искусственных субкультур в форме лудомании, лайкающих котиков, потребления спайсов или энергетиков мы сталкиваемся с корпоративностью в форме сектантства с признаками культовых обрядов и иногда организации группового поведения. Фашизация массовых акций номинально дистанцирована от нацизма или жестокости. Однако возникающие структуры могут быть использованы не только для выведения из творчества целых страт населения, но для активного действия в разных целях глобального управления.
Сфера массовых акций монополизирована. Корпоративность прессы поддерживает одни и дискредитирует другие, устраняя конкурентов. Депутат Алексей Митрофанов попал под дискредитацию прежде всего как организатор позитивных массовых акций и поддержку национального проекта «Татушки». Митрофанов впервые применил технологию продюсирования шоу-бизнеса для партстроительства, заимствованную для «Единой России» и ОНФ. Госдума фактически работает по сценариям Митрофанова, апробированным на ЛДПР.
Дискредитирован и устранен из парламента Борис Шпигель для ликвидации его миссии по успешному российскому антифашистскому проекту. Шпигель успел провести на площадке Совета Федерации два представительных международных мероприятия.
Искусство идет в рельсах экономики, где роль деструктивной идеологии отведена постиндустриализму. Открытый терроризм сыграл свою роль по обоим направлениям.
Используя это описание, не составит труда составить для себя рецензию на произведение, независимую от доминанты соответствующей тусовки, будь это дианетикой, корпорацией по производству БАДов или Союзом кинематографистов.
Парадокс в том, что огромные массы людей принимают корпоративный обман и не видят за либерализмом нацистской фашизации, за постмодернизмом – деструктивную порнографию, за рынком – жестокую глобальную монополизацию, корпоративные интересы за глобальными проектами посадки деревьев, защиты природы, зоо- или правозащиты.
Альтернативой корпоративному мышлению является государственный подход, вынуждающий развивать информирующую функцию прежде всего через современные корпоративные ведомственные СМИ.
В России идет настоящая война с виртуальным фронтом между борьбой за закрытость или открытость власти.
В стране жестко проводится политическая линия на создание ведомственных государственных информационных систем: ГАС «Выборы», ЕГАИС, ГАС «Правосудие, ГИС ЖКХ, Федеральная государственная информационная система территориального планирования (ФГИС ТП и другие. Реестр государственных информационных систем включает из 326 позиций. Официальная публикация Реестра приводит наименование оператора ФГИС, дату ввода в эксплуатацию, адрес официального сайта федерального органа государственной власти, полномочия которого реализованы с использованием ФГИС – см. http://rkn.gov.ru/it/register/#
Действует правительственный портал regulation.gov.ru для размещения в открытом доступе всего потока нормативно-правовых документов. Их анализом занимается Институт сравнительного правоведения при правительстве, возглавляемый вице-президентом РАН Талией Хабриевой.
Портал pravo.gov.ru имеет статус официального публикатора вступивших в силу законов наряду с Российской газетой.
Портал главы государства kremlin.ru сообщает о фактах полписания президентом официальных документов. Кроме этого, портал является официальным источником позиции президента и его публичных высказываний. Некоторые из них имеют ключевое значение для теории и практики журналистики, как это произошло на ежегодной пресс-конференции 19.12.13 в связи с вопросом из навязанной повестки дня (см. http://www.kremlin.ru/events/president/news/19859). Вопрос задал Сергей Лойко, работающий на «Лос-Анджелес таймс»: Только что вернулся из Киева, ещё воздух свободы не выветрился». Путин: «Отлично, давайте. Вы в первой части выступили хорошо, заготовленная речь у Вас удалась».
Путин в отличие от большинства мидиа-персон разворачивает попытки против манипуляторов. Поскольку из депутатов аналогичной способностью обладает Андрей Луговой, естественно предположение о применимости в публичной политике обучения в разведшколах с целью управления неожиданным развитием событий. Успех закрепляется эффектом имитации экспромта и управление им.
Таким образом, порожденное корпоративностью спецслужбы развитие навыков и личных способностей позволяет преодолевать глобализующую корпоративность. В условиях монополии корпоративность исключает все, что составляет угрозу для ее монополии.
Ведомственные информационные системы выполняют одновременно разные несовместимые функции. Например, ЕГАИС – полностью закрытая система, обеспечивающая контроль оборота алкоголя с аккумуляцией корпоративной конфиденциальной информацией, содержащей коммерческую тайну.
База документов Государственной Думы АСОЗД содержит сквозную информацию парламента в целом для электронного информационного обеспечения законодательного процесса. Тут нет закрытой от широкого доступа информации. АСОЗД существует на двух платформах с воздушным зазором между ними без возможности электронного доступа в сеть Интранет. Устанавливать на одном компьютере доступ к обоим платформам одновременно запрещено и это правило жестко соблюдается. Внутренняя АСОЗД служит для защиты массива информации от вмешательства и манипуляций. На сайте asozd2.gov.ru та же информация размещается через внешний носитель с небольшой задержкой.
Аналогично работает ГАС «Выборы». Ее ядро представляет собой ведомственная сеть, аккумулирующая информацию по 60 показателям включая данные регистра избирателей, официально обновляемые четыре раза в год. Подведение итогов голосования является только одной из множества функций Системы. ГАС «Выборы» является одной из наиболее развитых государственных информационных систем и продолжает развиваться, имея собственную структуру разработчиков с генеральным конструктором во главе.
Политическая проблема ГАС «Выборы» решается не на ведомственном, а на государственном уровне, и состоит полном отказе от ПО Microsoft. Глобальный монополист в сфере ПО избрал стратегию постоянного присутствия пользователей on line, что противоречит закону о ГАС «Выборы».
Центр управления ГАС «Выборы» в комплексе знаний ЦИК на Большом Черкасском доступен для экскурсий, но не доступу клавиатуре компьютеров – в отличие от Интранета Госдумы.
Открытая часть ГАС «Выборы» обслуживается через воздушный зазор с основной стратегической задачей – максимально быстрого доведения итогов выборов до российской и мировой аудитории. Россия выбрала двойную систему подведения итогов, первые данные ГАС «Выборы» являются неофициальными для проверки реакции. Однако в обществе не возникало сомнений, что после публикации этих данных могут быть изменены итоги голосования. Многие просто не подозревают об их неофициальном характера.
Тем не менее, в практике работы ЦИК известны случаи уголовного преследования системных администраторов ГАС «Выборы».
Россия пошла по корпоративно-ведомственному пути информационного обеспечения государственных функций и преодоления информационной изоляции власти от общества в связи с коррупционным лоббированием интересов ТНК и эффективным блокированием независимого национального электронного документооборота. Проекты единой электронной цифровой подписи и затем электронного правительства были предотвращены.
Традиционно к корпоративной прессе относят издания, выпускаемые самой компанией. Узкое понимание оставляет вопросы о месте и роли ведомственных изданий, имеющих признаки корпоративности. В еще большей степени это относится к квази-религиозным изданиям, выполняющим функции вербовки специалистов разного профиля – проповедников, боевиков, переводчиков, нефтяников, агрономов для искусственного террористического государства. Популяризация мистической философии терроризма создает угрозу стабильности как государственного строя, так и самой религии. Известны факты убийства священнослужителей и поджогов храмов разных конфессий. Факты заставляют исключить квази-религиозные издания из числа религиозных. Мы сталкиваемся с новой формой анархизма для захвата власти и разрушения любой власти.
В новой истории 19-21 века наблюдались волны сукцессии четырех глобализующих идеологий, причем анархизм пришел в массовое сознание первым и на раннем этапе вызвал блокирование перед общей угрозой двух последующих – коммунизма и фашизма. Либерализм на основе постмодернизма и постиндустриализма вобрал черты всех трех предыдущих, что обеспечило пандемическую сукцессию и обеспечило занятостью людей полного спектра убеждений. Соответственно во всех изданиях, вовлеченных в единую систему административно-командного управления СМИ, можно видеть признаки новой формы корпоративности – конвергентной и диверсифицированной, из-за чего в ней наблюдаются внутренние противоречия. Противоречия стойко сохраняются и постоянно создаются новые, развивая корпоративную лексику и порождая сукцессию вновь изобретенных или заимствованных терминов – волатильность, таргетирование, кластер, холдинг, деривативы, секьюритизация, франшиза, лизинг, аутсорсинг, обратный трансферт. На практике эти слова означают достаточно простые явления или приемы, которые в стабильно существующем обществе себе места не находят. В режиме с обострением алогичное использование корпоративных терминов отражает описанную нами тенденцию усложнения языка, обратную тенденции упрощения языка, описанной Д.Э.Розенталем и В.Н.Вакуровым.
Аналогичные признаки корпоративности несет партийная пресса. Ее задачи у российских или зарубежных партий разные. Партии глобализующих стран выполняют ту же роль, что и глобальные частные фонды. Как и ТНК, они пользуются политической поддержкой своих стран в управлении национальными СМИ, блогосферой и национальным сегментом Википедлии для формирования позитивного имиджа и сокрытия сути своей корпоративной деятельности.
Можно выделить две группы признаков корпоративности прессы по характеру управления контентом или по целевой аудитории. Как уже было отмечено, оплата труда в корпоративной прессе выше. Сами издания делятся на информирующие для обеспечения внутренней деятельности корпорации и рекламные для внешней информационной поддержки, формирования позитивного имиджа компании, продвижения товаров и услуг.
Имманентный недостаток традиционной корпоративной прессы в том, что она вызывает заведомо сниженное доверие аудитории. Не требующие значительных затрат креативные приемы в данном случае более эффективны. Например, метод «промышленного фейсбука» и другие приемы управления случайностью в запуске цепочек самоорганизации. Без экстенсивно расширяемой конвергенции это было бы невозможно.
Корпоративные издания в глянце продолжают выпускаться. Собственную прессу корпораций и ведомств потеснили проекты аутсорсинга с наймом крупных информационно-рекламных холдингов. Продвижение имиджа министерства с размещением позитивных материалов о нем охватывает традиционную бумажную прессу и блогосферу по стоимости несколько сотен миллионов рублей в год. Эти же фирмы могут подготовить законопроект, оценку регулирующего воздействия, стратегию развития в конкретной сфере, программу по пробкам в Москве, аудиторское заключение – практически все что потребуется заказчику в обеспечение корпоративных интересов. Источник оплаты и центр управления стратегическими задачами как правило расходятся.
Например, парадоксальное заключение по оценке регулирующего воздействия очередного законопроекта о торговле представило Минэкономразвития в интересах ритейла (торговых сетей), который в России полностью в иностранном владении. Поэтому заключение было отрицательным.
Проект по пробкам в Москве готовился североамериканской компанией.
Однако исключить национальные особенности в корпоративной прессе невозможно. Советские научно-популярные журналы, перешедшие после либеральной революции в глянцевый формат, сохранили информирующую функцию. Например, «Здоровье» или «Вокруг света». Заимствованные из-за рубежа форматы в части корпоративности несут рекламную функцию, оставаясь в целом проводниками постмодернистской глобализации. Их задача состоит в исключении потребителя массовой информации из активного процесса формирования контента публичного информационного поля, оставив ему функцию «лайкающих котиков».
Режим катастрофы с нелинейным обострением синхронизует изолированные сегменты жизни. Стираются различия гомологии и аналогии, обеспечивая виртуальную передачу информации там, где прямые информационные потоки не обеспечиваются физическими каналами передачи. Отсюда вытекает возможности входа корпоративной прессы на поля глобализации.