Старший преподаватель Софья Петровна Суворова представила кафедре периодической печати Журфака доклад о брендах отечественных печатных изданий. Дефиниции бренда найти не удалось, пришлось выдумывать автору доклада. Бренд это успешная торговая марка. В России зарегистрировать товарную марку нельзя. Бренд издания – это само издание включая коллектив, его тираж, престиж и др. показатели. Однако индексацию в поисковых системах никто не учитывает, хотя для читателя это важнейший показатель – доступность контекстного поиска.
Медиабренд это инструмент редакционной политики. Очень важен человеческий фактор, в России роль коллектива громадная. Федеральная избирательная кампания 2011 года показала изменение общей медийной политики, газеты не получили преференций, новые не открывались к выборам. Владельцам не запрещали избавляться от убыточных газет.
Однако несмотря на перемены, газетам доверяют больше всего. Утверждение о доверии взято из отчета Всемирной газетной ассоциации WAN «Тенденции и прогноз развития печатных СМИ». Фактически в сознании людей печатное слово служит легитимации смысла, который оно несет.
В России существуют как СМИ с возрожденными советскими брендами, так и дореволюционными. Ведомости издавались с 1702 года Петром Первым, Вокруг Света 1861, Огонек 1899. Коммерсант. Московские новости на разных языках издавались с 1930 для иностранцев, работающих в России. Международные бренды покупают частично контент, все остальное российское. I news заключил договор о правах на дизайн и верстку газеты «Известия».
Зачастую ребрендинг сводится к рестайлингу – простому изменению стиля.
Луиза Григорьевна Свитич поставила вопрос о таких случаях, как произошло с журналом «Вокруг света». Новый владелец сказал, что журналисты ему не нужны. Ольга Владимировна Смирнова заявила, что это рейдерство и оно тоже должно быть отнесено к ребрендингу. Она также отметила, что в Швеции семья читает одну газету, в России разные поколения одной семьи никогда не читают одну газету.
Евгений Иванович Пронин сказал, что студентов «Московские новости» брендом не являются.
Однако проблема шире и не только в рейдерстве. В последние годы революции пережили почти все газеты и многие журналы прежде всего из-за проблем в коллективах. Рейдеры просто иногда пользовались ситуацией и подталкивали ее к развязке. Редакция газеты «Московские новости» пережила несколько революций и хорошие журналисты с именем оказались не нужны. Надо понять, что продукт СМИ уровнем качества отражает проблемы в коллективе и студенты чувствуют это первыми. Иными словами, внутренними разборками можно всех студентов распугать.
Доцент ГУУ Наталья Владимировна Вакурова утверждает, что бренд – это почти то же самое что образ товара или продукта. Он должен быть известен. Брендирование – продвижение товара на рынке. Ребрендинг – целенаправленное изменение бренда. Однако стихийное изменение тоже можно считать брендом. Медиабренд – это то что содержится в самих медиа.
Медиабренд это инструмент редакционной политики. Очень важен человеческий фактор, в России роль коллектива громадная. Федеральная избирательная кампания 2011 года показала изменение общей медийной политики, газеты не получили преференций, новые не открывались к выборам. Владельцам не запрещали избавляться от убыточных газет.
Однако несмотря на перемены, газетам доверяют больше всего. Утверждение о доверии взято из отчета Всемирной газетной ассоциации WAN «Тенденции и прогноз развития печатных СМИ». Фактически в сознании людей печатное слово служит легитимации смысла, который оно несет.
В России существуют как СМИ с возрожденными советскими брендами, так и дореволюционными. Ведомости издавались с 1702 года Петром Первым, Вокруг Света 1861, Огонек 1899. Коммерсант. Московские новости на разных языках издавались с 1930 для иностранцев, работающих в России. Международные бренды покупают частично контент, все остальное российское. I news заключил договор о правах на дизайн и верстку газеты «Известия».
Зачастую ребрендинг сводится к рестайлингу – простому изменению стиля.
Луиза Григорьевна Свитич поставила вопрос о таких случаях, как произошло с журналом «Вокруг света». Новый владелец сказал, что журналисты ему не нужны. Ольга Владимировна Смирнова заявила, что это рейдерство и оно тоже должно быть отнесено к ребрендингу. Она также отметила, что в Швеции семья читает одну газету, в России разные поколения одной семьи никогда не читают одну газету.
Евгений Иванович Пронин сказал, что студентов «Московские новости» брендом не являются.
Однако проблема шире и не только в рейдерстве. В последние годы революции пережили почти все газеты и многие журналы прежде всего из-за проблем в коллективах. Рейдеры просто иногда пользовались ситуацией и подталкивали ее к развязке. Редакция газеты «Московские новости» пережила несколько революций и хорошие журналисты с именем оказались не нужны. Надо понять, что продукт СМИ уровнем качества отражает проблемы в коллективе и студенты чувствуют это первыми. Иными словами, внутренними разборками можно всех студентов распугать.
Доцент ГУУ Наталья Владимировна Вакурова утверждает, что бренд – это почти то же самое что образ товара или продукта. Он должен быть известен. Брендирование – продвижение товара на рынке. Ребрендинг – целенаправленное изменение бренда. Однако стихийное изменение тоже можно считать брендом. Медиабренд – это то что содержится в самих медиа.