Вышла в свет статья Натальи Вакуровой «Формирование информационной повестки дня и актуальная проблематика современной конвергентной журналистики» / Информационное поле современной России: практики и эффекты. Материалы Десятой международной научно-практической конференции. 17-19 октября 2013 года. Казанский (Приволжский) федеральный университет. Институт массовых коммуникаций и социальных сетей. Кафедра журналистики. Союз журналистов Республики Татарстан. – стр. 177-181.
Надо сказать, сборник объемный, насыщенный и интересный. Тут есть на что ссылаться и что еще важнее – прочитать для самообразования.
Для примера:
- Гайманова Е.В. Историометрические циклы и динамика отечественной журналистики для детей и юношества;
- Масальцева Т.Н. Писатели XIX века в региональной газетной литературной критике 1930-х гг.: по материалам пермской газеты «Звезда»;
- Суслов Е.В. Роль радио «Свобода» в венгерском восстании 1956 г.;
- Васильев Н.С. Конвергенция медиа и растущая роль коммуникации в современном обществе;
- Муллагалиев Р.Г. Особенности проявления политического лоббизма в средствах массовой коммуникации;
- Фарвазова Ю.Р. СМИ и глобальная сеть Интернет как условие существования терроризма;
- Цыганков И.А. Проблемы современного кризиса мирового капитализма в печати западных развитых стран;
- Чебанян Е.Б. СМИ как один из инструментов политического управления;
- Колбышева С.И. Формирование мировоззренческих основ личности;
- Колесникова Е.Д. Кинематограф авангарда США как источник критики медиа;
- Мясникова М.А. Дифференциация телеведущих как проблема профессионального медиаобразования;
- Федорко Н.С. Использование фотографии как медиатекста на уроках рисования в коррекционной школе;
- Субботина М.В. Значение семиотической функции языка в формировании социального контекста.
06.05-28.07.13 Наталья ВАКУРОВА, Государственный университет управления; Лев МОСКОВКИН, газета «Московская правда»
Формирование информационной повестки дня и актуальная проблематика современной конвергентной журналистики
Информационная повестка дня является ключевым понятием для журналистики, так как, с одной стороны, она определяет выбор темы журналистского материала, а с другой – является результатом перекрестно взаимосвязанной деятельности СМИ. В современных условиях наряду с традиционными средствами коммуникации информационную повестку дня формируют сетевые источники, включающие в себя обширный контент блогосферы.
Информационная повестка дня представляет собой часть медиапространства, которое И.М.Дзялошинский сравнивает с «Солярисом» – своего рода вселенским разумом, важнейшей составляющей ноосферы [1]. При таком масштабном подходе определить задачу конкретного журналиста можно как поиск и вербализацию смысловой составляющей в структуре хаотичных информационных потоков. Наполнение информационной повестки дня во многом определяет актуальность тематики журналистских сообщений. Актуальность как сочетание своевременности и общественной значимости, исходя из вышесказанного, является результатом самоорганизации в системе СМИ и общества в целом.
Специфика современной информационной повестки дня заключается в том, что для ее формирования используются различные виды источников информации и информационных поводов, которые можно разделить на три группы: событийные, организованные (относящиеся преимущественно к сфере PR) и календарные.
По мере развития мирового кризиса фактическая событийность в публичном информационном поле сокращается. Наблюдается устойчивая тенденция сокращения сети корпунктов. Постоянные профильные журналисты замещаются фрилансерами. Предпочтение отдается представителям конвергентной журналистики, одновременно работающим со всеми формами фиксации информации. Они снимают и пишут, не имея страховки и каких-либо обязательств со стороны конкретной редакции.
Параллельно нарастает использование организованных информационных поводов. Значительная часть сообщений новостных агентств представляет собой пресс-релизы. Пресс-релизация на BBC достигла 70%, сообщила Е.Л.Вартанова в своем докладе «Журналистика в обществе цифрового постмодерна» на пленарном заседании Международной конференции «Журналистика в 2012 году: социальная миссия и профессия» 9 февраля 2013 года. Это свидетельствует о все большем слиянии журналистики с PR, ее ангажированности и так называемой «сервильности». Таким образом, происходит трансформация самого понимания миссии журналистики, ее гражданской и общественной роли.
Эксперты все чаще отмечают навязанность тематики СМИ, что, в свою очередь отражается на информационной повестке дня. Искажение истинной картины и осмысления событий, подмена понятий, смещение приоритетов и ценностей, – все это является следствием отхода журналистики от своего основного предназначения, которое выражается в непредвзятом подходе к освещению актуальной проблематики и формировании адекватной и объективной повестки дня. Последнее особенно важно в условиях развития конвергенции, когда непрофессиональные журналисты (блоггеры) распространяют неверифицируемую, часто абсолютно недоказуемую информацию исключительно с целью стремления опубликовать такое, что запрещено «настоящим СМИ».
Анализ сообщений Интерфакса показывает отсутствие кардинальных отличий официальной и народной журналистики за исключением известного набора условностей и негласных правил, по которым работают агентства. Однако в данном контексте конвергенция ограничена.
Самопубликаторы не связаны условностями жанра, формата и даже типа СМИ. Конвергенция в их случае не имеет предела. Блоггер – это «человек-оркестр» от журналистики: репортер, аналитик, редактор, корректор, фотограф, кинооператор в одном лице. Обсуждение вопроса на указанной Конференции 9 февраля 2013 года подтвердило изменение государственной политики России в поддержку самоорганизации «народной журналистики» как ответ на снижение доверия населения официальным СМИ. Перелом произошел на освещении причин аварии Саяно-Шушенской ГЭС в 2009 году.
На том же заседании Конференции глава Дирекции международных отношений ВГТРК, в прошлом сотрудник русской службы Euronews в Леоне Петр Федоров рассказал о прогрессивности отечественной информационной политики. В англосаксонском мире происходит то, что у нас было в советское время. Они устали от собственной пропаганды.
Позже слова Федорова о падении доверия к CNN подтвердил режиссер и продюсер Hannick John. На мероприятии Госдумы по проблемам традиционной семьи 13 июня 2013 года он заявил, что мир смотрит на Россию, и предупредил российских участников об опасности информационной войны против нашей страны.
Hannick John представил данные о влиянии на общественное мнение США управляемо тенденциозного освещения неестественных гомосексуальных отношений. В США за 15 лет с 1996 по 2013 год возросло с 27% до 53% число опрошенных, которые считают, что однополые браки не вредны. Марш в поддержку традиционного брака не нашел освещения в СМИ, между тем небольшая (500 человек) демонстрация в поддержку гомосексуализма освещались три минуты на общенациональном канале. 42% считают, что СМИ аморальны. За гетерополую семью высказались 85%, против 11%. За однополую 59%, против 35%.
Hannick John сделал вывод, что масс-медиа действительно искажают реальную картину, используя различные понятия и преподнося их только с одной стороны. Консервативный канал Fox news имеет в США рейтинги в 80 раз выше CNN.
Управление средствами коммуникации зашло настолько глубоко, что отмечена зависимость индексации в поисковых системах. Блогосфера и Wikipedia поддерживаются в ущерб официальным СМИ. Мы выписали ключевые слова и словосочетания из наиболее частых вопросов депутатам в конце 2012 года (например, «иностранное усыновление») и проверили индексацию их и их антонимов в поисковых системах. Картина индексации в отечественных Yandex и Rambler совпадала и оказалась противоположной индексации в русскоязычном сегменте Google. Однако Google в большей степени отражал тематику вопросов депутатам. Результат подтверждает позицию депутата Евгения Федорова об антинациональнности СМИ. Смерть основателя Yandex Ильи Сегаловича российские СМИ не освещали в отличие от Стива Джобса.
Причины зависимости отечественной журналистики от мировой информационной машины требуют формализованного изучения с численными данными. Следует избегать ангажированных псевдоформальных подходов, заложенных в международных рейтингах, индексах Хирша или оценке эффективности вузов Минобра РФ. Иначе экспертная война заводит ситуацию в тупик по классическому типу прежнего противостояния идеологий. Пока же можно сделать существенный вывод: надежды на Россию связаны с попыткой поддержки национальной повестки дня через конвергентную журналистику. Дефицит суверенности стал общей проблемой. Россия обладает двумя из трех составляющих факторов суверенности: русскоязычное информационное пространство и ядерный потенциал. Третья составляющая – дипломатия – оказалась в неустойчивом состоянии. Эксперты отмечают наличие в России сильного министра иностранных дел. Однако Запад не склонен учитывать как позицию России по горячим темам ни официальные релизы МИД РФ, ни высказывания министра. С такими проблемами не справляется никакая журналистика.
В то же время депутату Госдумы Николаю Ковалеву удалось добиться отклонения резолюций ПА ОБСЕ против России. Депутатам ПАСЕ предписывалось поддерживать в своих странах принятие законов об однополых браках и участвовать в гей-парадах. Н.Ковалев вернулся в Думу с победой, но понимания журналистов не нашел. Тема доходов и расходов депутатов, приобретения квартир депутатом Дмитрием Гудковым оказалась абсолютно приоритетной. Корреспондент МП получил порицание от организатора брифинга за уточняющие вопросы по ситуации в ПАСЕ, поскольку тележурналистов эта тема не интересует и они недовольны затягиванием брифинга.
Отметим, что подобная ситуация стала настолько типичной, что привела к падению интереса действующих журналистов к политической тематике. Характерно прошел 25 июля 2013 года круглый стол в пресс-центре «Парламентской газеты» о проблемах российско-американского диалога, где журналистов было меньше экспертов. Высказанные несовместимые оценки в целом показали развитие в мире неуправляемых процессов. Мы сталкиваемся с последствиями того, что было запущено десятки лет назад в борьбе против доминирующей политики СССР. Зампред комитета Госдумы по обороне Франц Клинцевич сказал об этом по афганскому опыту капитана Советской Армии. Член Общественной палаты Вероника Крашенинникова заявила, что сложные отношения с США – это абсолютно штатная ситуация. Сложные отношения будут с любым государством, которое проводит самостоятельную политику.
Информация круглого стола для публикации требовала упрощения. Приведенный пример не является уникальным и отражает определенную закономерность. Предмет освещения профессиональной журналистики оказался недоступно сложным для нее. Корреспонденты сталкиваются исключительно с инсценированными событиями и транслируемой информацией. Случайность, непредвзятость, авторство приведенных сведений следует доказывать. Журналисту не следует брать на себя бремя ответственности за публикацию без точных ссылок, где это произошло и кто сказал, в связи с чем, кто стоял рядом и что было вокруг. Отсутствие точной информации вызвало рост зависимости от психологических эффектов [3].
Развитие системных психологических эффектов в журналистике в свою очередь усложнило зависимость контента СМИ от управления массовым сознанием. Простое сопоставление текущих событий показывает, что преференции той или иной стране в форме раскрытия оффшоров, обещаний возврата вложенных в систему Бреттон-вудса суверенных резервов, дозированные преимущества на мировых рынках совпадают с участием публичных политиков этой страны в роли трансляторов в работе информационной машины. Описано выполнение поручений по иностранному усыновлению, ювенальных технологий, введению английского языка в национальной системе образования, пропаганды модели семьи формата «родитель-1 и родитель-2», управляющему наблюдению на выборах и представлению заданных оценок.
В данной статье мы описали явления, представив на примерах отдельных фактов лишь общие тенденции. Кардинальные отличия, способные изменить тренд общего развития, имеют шанс проявиться исключительно на системном уровне за счет общей неустойчивости ситуации, отсутствию ответственности за принятые ранее непонятно кем решения, отсутствию управляемости последующих цепей вторичных событий, неотложных мер локальной бессистемной коррекции.
В целом доверие к источникам массовой коммуникации нестабильно и в лучшем случае основано на дефиците содержательной информации. Журналистика по разным темам систематически попадает в информационный разрыв между запросами населения в целом и специалистов в конкретной сфере. Горизонтальный интерес давно утрачен, до вертикального интереса остается бесконечно далеко.
Идентификация центров принятия решений недоступна простой аналитике. Однако естественнонаучный подход в исследовании общественных процессов традиционно остается вне зоны доверия массового сознания. Конвергентная журналистика позволяет вовлекать в формирование общественного мнения представителей того «молчаливого большинства», которые несут запрос на прорыв информационной блокады актуальной тематики. Фактически выстраивается неформальный мостик с аудиторией, теряющей доверие к СМИ.
Наши ежегодные социологические исследования (опросы студентов кафедры рекламы ГУУ) подтверждают, что аудитория отдает предпочтение Интернету как источнику информации с точки зрения ее разнообразия и неформального характера, но при этом не считает информацию, размещенную в сети более достоверной, чем в традиционных СМИ.
Таким образом, можно сделать вывод, что формирование информационной повестки дня носит системный характер, неразрывно связанный с процессами конвергенции, происходящими в СМИ, и соответствует современному состоянию турбулентности массового сознания. Информирование уступило управлению массовым сознанием по причине столь быстрых естественных перемен, что придумать повестку проще, чем рассказать о том, что на самом деле случилось. Оптимизация управления массовым сознанием позволила создать тотальную систему международного манипулирования. Журналистика как его публичный инструмент в значительной степени погружена в PR и рекламу.
Процесс генерации повестки не имеет прямой связи с реальными проблемами общества и некоторые из них могут оставаться за пределами публичного информационного поля. В комментариях к событиям все чаще звучит слово «война» с разными определениями: информационная война, кибер-война, торговая война, прохладная война. Приводятся факты действия мировой информационной машины. По сути, «мягкая сила» как государственная внешняя политика США является удешевленной войной за ресурсы. Журналистика является удешевленным вариантом рекламы и PR как частного случая управления массовым сознанием (УМС). Используется естественная возможность навязать чуждую повестку дня и усилить опасное расхождение релевантности и актуальности.
Так формируется запрос на чуждую массовому сознанию повестку дня. Зарубежное усыновление, закон Магнитского, честные выборы, жулики и воры, права человека, права меньшинств, двойные стандарты, однополые браки, инклюзивное образование, ювенальная юстиция, бакалавриат и магистратура, Болонский процесс, Киотский протокол, геи и лесбиянки, рыночная экономика, развитые страны, либеральная модель, сырьевой придаток, финансовые пузыри, таргетирование инфляции, системный кризис – словосочетания превратили в мемы, однако означают они нечто совершенно иное, отличающееся как от номинального значения слов, так и от того, что продвигается в общественное мнение. Как правило, УМС в каждом отдельном PR-проекте использует уже имеющиеся противоречия, превращая их в общественный раскол. Идет творческая работа по генерации новых мемов, буквально как во время войны сочинение пропагандистских анекдотов про Сталина или Гитлера: чуродей, киприоты России. Обратная работа идет в отношении важных для понимания текущей ситуации сигнальных слов, чтобы мемами не стали: пучковое оружие, корпус языка, Вашингтонский консенсус, Бреттон-вудс, трансфертное ценообразование, Soviet light, Фонд Бакнера, USAID Госдепа, коррекционная педагогика. Сейчас уже мало кто знает, что в России одной из первых сложилась настоящая ювенальная юстиция и ее элементы были при Сталине, затем борьба с терроризмом. Когда спекуляция стала почетной и узаконенной, исчезло само это слово. Под эмбарго оказывались имена международных манипуляторов – Билл Браудер, Мэтью Брайза, даже Майкл Макфол вопреки его нашумевшей роли организатора оранжевой революции на Украине и погрома посольств России в Африке.
На международном уровне остается непонятным, с кем можно договариваться. Каналы управления организованным протестом уходят в исполнительские цепочки посредников и не всегда приводят в США, иногда даже не проходят через США, теряясь в двух странных государствах Катар и Саудовская Аравия, которые организовали и профинансировали «Арабскую весну». Или в квазисудебном органе ВТО в Женеве, где диктуют англосаксонские транснациональные корпорации, запустившие распад крупных государств включая самих США. Однако в отношении России недоступные переговорам мигрирующие центры принимают согласованные и последовательные решения в т.ч. о том, как освещать те или иные события в прессе.
Затопление информации происходит по запросу самого общества и перед властью постоянно стоит вопрос выбора: потворствовать или преодолевать?
В России этот вопрос согласно национальным особенностям традиционно решается буквально генетико-инженерным образом. Запускается публичная кампания шельмования, в которой происходит сегрегация носителей миссии-предназначения и миссии-поручения согласно терминологии Н.В.Вакуровой [2].
Под эмбарго оказываются, например, вопросы кластерного анализа и классификации в целом. В противном случае приспособленные под заданный результат системы оценки вузов или рейтингования были бы дезавуированы. В исследовании телевидения попытку применения т.н. контент-анализа предпринял в середине 70-х зав.кафедрой радиовещания и телевидения факультета журналистики МГУ Э.Г.Багиров. Исследования прекратились его преждевременной смертью. Его преемник на посту зав.кафедрой Г.В.Кузнецов незадолго до смерти с сожалением признал, что контент-анализ никто не проводит и поэтому трудно доказать, что современная журналистика носит депрессивный характер.
Причина мирового кризиса состоит в текущих особенностях состояния человека, которые оказались скрыты от общества по причине, описанной в настоящей статье.
В результате два постсоветских десятилетия мы наблюдали второе воплощение того, что в русской гуманитарной философии было названо «умственной эпидемией» Нацию охватило состояние, схожее с пубертацией подросткового периода онтогенеза, когда человек испытывает чувство враждебного отторжения собственных родителей с единственным разумным объяснением предотвращения инбридинга.
Отторгая естественные способы достижения благополучия, нация по собственной воле направляет свои усилия на поиск принципиально нового пути развития, что является единственно верной, характерной для жизни на Земле реакцией на природную катастрофу.
Сказанное выше не означает, что СМИ утратили свои компетенции в сфере управления массовым сознанием. Напротив, влияние СМИ в последнее время скорее усилилось. Во многом это делается за счет формирования не только актуальной, но и релевантной (востребованной аудиторией) повестки дня независимо от того, насколько она объективна.
Можно сделать вывод, что неформальная конвергенция в журналистике стала ответом на пресс-релизацию СМИ и формирование навязанной повестки дня.
Литература
1. Дзялошинский И.М. Медиапространство России: пробуждение Соляриса. Монография. – М.: АПК и НПРО, 2012.
2. Вакурова Н.В. Миссия журналистики как социально-психологический феномен. «Вестник университета» (ФГБОУ «Государственный университет управления») – М., N9, стр. 250-255.
3. Вакурова Н.В. Социально-психологические эффекты коллективной деятельности журналистов в условиях политической и общественной нестабильности (по материалам анализа прессы за 2012 год). «Вестник университета» (ФГБОУ «Государственный университет управления») – М., N5, стр. 259-262.
Надо сказать, сборник объемный, насыщенный и интересный. Тут есть на что ссылаться и что еще важнее – прочитать для самообразования.
Для примера:
- Гайманова Е.В. Историометрические циклы и динамика отечественной журналистики для детей и юношества;
- Масальцева Т.Н. Писатели XIX века в региональной газетной литературной критике 1930-х гг.: по материалам пермской газеты «Звезда»;
- Суслов Е.В. Роль радио «Свобода» в венгерском восстании 1956 г.;
- Васильев Н.С. Конвергенция медиа и растущая роль коммуникации в современном обществе;
- Муллагалиев Р.Г. Особенности проявления политического лоббизма в средствах массовой коммуникации;
- Фарвазова Ю.Р. СМИ и глобальная сеть Интернет как условие существования терроризма;
- Цыганков И.А. Проблемы современного кризиса мирового капитализма в печати западных развитых стран;
- Чебанян Е.Б. СМИ как один из инструментов политического управления;
- Колбышева С.И. Формирование мировоззренческих основ личности;
- Колесникова Е.Д. Кинематограф авангарда США как источник критики медиа;
- Мясникова М.А. Дифференциация телеведущих как проблема профессионального медиаобразования;
- Федорко Н.С. Использование фотографии как медиатекста на уроках рисования в коррекционной школе;
- Субботина М.В. Значение семиотической функции языка в формировании социального контекста.
06.05-28.07.13 Наталья ВАКУРОВА, Государственный университет управления; Лев МОСКОВКИН, газета «Московская правда»
Формирование информационной повестки дня и актуальная проблематика современной конвергентной журналистики
Информационная повестка дня является ключевым понятием для журналистики, так как, с одной стороны, она определяет выбор темы журналистского материала, а с другой – является результатом перекрестно взаимосвязанной деятельности СМИ. В современных условиях наряду с традиционными средствами коммуникации информационную повестку дня формируют сетевые источники, включающие в себя обширный контент блогосферы.
Информационная повестка дня представляет собой часть медиапространства, которое И.М.Дзялошинский сравнивает с «Солярисом» – своего рода вселенским разумом, важнейшей составляющей ноосферы [1]. При таком масштабном подходе определить задачу конкретного журналиста можно как поиск и вербализацию смысловой составляющей в структуре хаотичных информационных потоков. Наполнение информационной повестки дня во многом определяет актуальность тематики журналистских сообщений. Актуальность как сочетание своевременности и общественной значимости, исходя из вышесказанного, является результатом самоорганизации в системе СМИ и общества в целом.
Специфика современной информационной повестки дня заключается в том, что для ее формирования используются различные виды источников информации и информационных поводов, которые можно разделить на три группы: событийные, организованные (относящиеся преимущественно к сфере PR) и календарные.
По мере развития мирового кризиса фактическая событийность в публичном информационном поле сокращается. Наблюдается устойчивая тенденция сокращения сети корпунктов. Постоянные профильные журналисты замещаются фрилансерами. Предпочтение отдается представителям конвергентной журналистики, одновременно работающим со всеми формами фиксации информации. Они снимают и пишут, не имея страховки и каких-либо обязательств со стороны конкретной редакции.
Параллельно нарастает использование организованных информационных поводов. Значительная часть сообщений новостных агентств представляет собой пресс-релизы. Пресс-релизация на BBC достигла 70%, сообщила Е.Л.Вартанова в своем докладе «Журналистика в обществе цифрового постмодерна» на пленарном заседании Международной конференции «Журналистика в 2012 году: социальная миссия и профессия» 9 февраля 2013 года. Это свидетельствует о все большем слиянии журналистики с PR, ее ангажированности и так называемой «сервильности». Таким образом, происходит трансформация самого понимания миссии журналистики, ее гражданской и общественной роли.
Эксперты все чаще отмечают навязанность тематики СМИ, что, в свою очередь отражается на информационной повестке дня. Искажение истинной картины и осмысления событий, подмена понятий, смещение приоритетов и ценностей, – все это является следствием отхода журналистики от своего основного предназначения, которое выражается в непредвзятом подходе к освещению актуальной проблематики и формировании адекватной и объективной повестки дня. Последнее особенно важно в условиях развития конвергенции, когда непрофессиональные журналисты (блоггеры) распространяют неверифицируемую, часто абсолютно недоказуемую информацию исключительно с целью стремления опубликовать такое, что запрещено «настоящим СМИ».
Анализ сообщений Интерфакса показывает отсутствие кардинальных отличий официальной и народной журналистики за исключением известного набора условностей и негласных правил, по которым работают агентства. Однако в данном контексте конвергенция ограничена.
Самопубликаторы не связаны условностями жанра, формата и даже типа СМИ. Конвергенция в их случае не имеет предела. Блоггер – это «человек-оркестр» от журналистики: репортер, аналитик, редактор, корректор, фотограф, кинооператор в одном лице. Обсуждение вопроса на указанной Конференции 9 февраля 2013 года подтвердило изменение государственной политики России в поддержку самоорганизации «народной журналистики» как ответ на снижение доверия населения официальным СМИ. Перелом произошел на освещении причин аварии Саяно-Шушенской ГЭС в 2009 году.
На том же заседании Конференции глава Дирекции международных отношений ВГТРК, в прошлом сотрудник русской службы Euronews в Леоне Петр Федоров рассказал о прогрессивности отечественной информационной политики. В англосаксонском мире происходит то, что у нас было в советское время. Они устали от собственной пропаганды.
Позже слова Федорова о падении доверия к CNN подтвердил режиссер и продюсер Hannick John. На мероприятии Госдумы по проблемам традиционной семьи 13 июня 2013 года он заявил, что мир смотрит на Россию, и предупредил российских участников об опасности информационной войны против нашей страны.
Hannick John представил данные о влиянии на общественное мнение США управляемо тенденциозного освещения неестественных гомосексуальных отношений. В США за 15 лет с 1996 по 2013 год возросло с 27% до 53% число опрошенных, которые считают, что однополые браки не вредны. Марш в поддержку традиционного брака не нашел освещения в СМИ, между тем небольшая (500 человек) демонстрация в поддержку гомосексуализма освещались три минуты на общенациональном канале. 42% считают, что СМИ аморальны. За гетерополую семью высказались 85%, против 11%. За однополую 59%, против 35%.
Hannick John сделал вывод, что масс-медиа действительно искажают реальную картину, используя различные понятия и преподнося их только с одной стороны. Консервативный канал Fox news имеет в США рейтинги в 80 раз выше CNN.
Управление средствами коммуникации зашло настолько глубоко, что отмечена зависимость индексации в поисковых системах. Блогосфера и Wikipedia поддерживаются в ущерб официальным СМИ. Мы выписали ключевые слова и словосочетания из наиболее частых вопросов депутатам в конце 2012 года (например, «иностранное усыновление») и проверили индексацию их и их антонимов в поисковых системах. Картина индексации в отечественных Yandex и Rambler совпадала и оказалась противоположной индексации в русскоязычном сегменте Google. Однако Google в большей степени отражал тематику вопросов депутатам. Результат подтверждает позицию депутата Евгения Федорова об антинациональнности СМИ. Смерть основателя Yandex Ильи Сегаловича российские СМИ не освещали в отличие от Стива Джобса.
Причины зависимости отечественной журналистики от мировой информационной машины требуют формализованного изучения с численными данными. Следует избегать ангажированных псевдоформальных подходов, заложенных в международных рейтингах, индексах Хирша или оценке эффективности вузов Минобра РФ. Иначе экспертная война заводит ситуацию в тупик по классическому типу прежнего противостояния идеологий. Пока же можно сделать существенный вывод: надежды на Россию связаны с попыткой поддержки национальной повестки дня через конвергентную журналистику. Дефицит суверенности стал общей проблемой. Россия обладает двумя из трех составляющих факторов суверенности: русскоязычное информационное пространство и ядерный потенциал. Третья составляющая – дипломатия – оказалась в неустойчивом состоянии. Эксперты отмечают наличие в России сильного министра иностранных дел. Однако Запад не склонен учитывать как позицию России по горячим темам ни официальные релизы МИД РФ, ни высказывания министра. С такими проблемами не справляется никакая журналистика.
В то же время депутату Госдумы Николаю Ковалеву удалось добиться отклонения резолюций ПА ОБСЕ против России. Депутатам ПАСЕ предписывалось поддерживать в своих странах принятие законов об однополых браках и участвовать в гей-парадах. Н.Ковалев вернулся в Думу с победой, но понимания журналистов не нашел. Тема доходов и расходов депутатов, приобретения квартир депутатом Дмитрием Гудковым оказалась абсолютно приоритетной. Корреспондент МП получил порицание от организатора брифинга за уточняющие вопросы по ситуации в ПАСЕ, поскольку тележурналистов эта тема не интересует и они недовольны затягиванием брифинга.
Отметим, что подобная ситуация стала настолько типичной, что привела к падению интереса действующих журналистов к политической тематике. Характерно прошел 25 июля 2013 года круглый стол в пресс-центре «Парламентской газеты» о проблемах российско-американского диалога, где журналистов было меньше экспертов. Высказанные несовместимые оценки в целом показали развитие в мире неуправляемых процессов. Мы сталкиваемся с последствиями того, что было запущено десятки лет назад в борьбе против доминирующей политики СССР. Зампред комитета Госдумы по обороне Франц Клинцевич сказал об этом по афганскому опыту капитана Советской Армии. Член Общественной палаты Вероника Крашенинникова заявила, что сложные отношения с США – это абсолютно штатная ситуация. Сложные отношения будут с любым государством, которое проводит самостоятельную политику.
Информация круглого стола для публикации требовала упрощения. Приведенный пример не является уникальным и отражает определенную закономерность. Предмет освещения профессиональной журналистики оказался недоступно сложным для нее. Корреспонденты сталкиваются исключительно с инсценированными событиями и транслируемой информацией. Случайность, непредвзятость, авторство приведенных сведений следует доказывать. Журналисту не следует брать на себя бремя ответственности за публикацию без точных ссылок, где это произошло и кто сказал, в связи с чем, кто стоял рядом и что было вокруг. Отсутствие точной информации вызвало рост зависимости от психологических эффектов [3].
Развитие системных психологических эффектов в журналистике в свою очередь усложнило зависимость контента СМИ от управления массовым сознанием. Простое сопоставление текущих событий показывает, что преференции той или иной стране в форме раскрытия оффшоров, обещаний возврата вложенных в систему Бреттон-вудса суверенных резервов, дозированные преимущества на мировых рынках совпадают с участием публичных политиков этой страны в роли трансляторов в работе информационной машины. Описано выполнение поручений по иностранному усыновлению, ювенальных технологий, введению английского языка в национальной системе образования, пропаганды модели семьи формата «родитель-1 и родитель-2», управляющему наблюдению на выборах и представлению заданных оценок.
В данной статье мы описали явления, представив на примерах отдельных фактов лишь общие тенденции. Кардинальные отличия, способные изменить тренд общего развития, имеют шанс проявиться исключительно на системном уровне за счет общей неустойчивости ситуации, отсутствию ответственности за принятые ранее непонятно кем решения, отсутствию управляемости последующих цепей вторичных событий, неотложных мер локальной бессистемной коррекции.
В целом доверие к источникам массовой коммуникации нестабильно и в лучшем случае основано на дефиците содержательной информации. Журналистика по разным темам систематически попадает в информационный разрыв между запросами населения в целом и специалистов в конкретной сфере. Горизонтальный интерес давно утрачен, до вертикального интереса остается бесконечно далеко.
Идентификация центров принятия решений недоступна простой аналитике. Однако естественнонаучный подход в исследовании общественных процессов традиционно остается вне зоны доверия массового сознания. Конвергентная журналистика позволяет вовлекать в формирование общественного мнения представителей того «молчаливого большинства», которые несут запрос на прорыв информационной блокады актуальной тематики. Фактически выстраивается неформальный мостик с аудиторией, теряющей доверие к СМИ.
Наши ежегодные социологические исследования (опросы студентов кафедры рекламы ГУУ) подтверждают, что аудитория отдает предпочтение Интернету как источнику информации с точки зрения ее разнообразия и неформального характера, но при этом не считает информацию, размещенную в сети более достоверной, чем в традиционных СМИ.
Таким образом, можно сделать вывод, что формирование информационной повестки дня носит системный характер, неразрывно связанный с процессами конвергенции, происходящими в СМИ, и соответствует современному состоянию турбулентности массового сознания. Информирование уступило управлению массовым сознанием по причине столь быстрых естественных перемен, что придумать повестку проще, чем рассказать о том, что на самом деле случилось. Оптимизация управления массовым сознанием позволила создать тотальную систему международного манипулирования. Журналистика как его публичный инструмент в значительной степени погружена в PR и рекламу.
Процесс генерации повестки не имеет прямой связи с реальными проблемами общества и некоторые из них могут оставаться за пределами публичного информационного поля. В комментариях к событиям все чаще звучит слово «война» с разными определениями: информационная война, кибер-война, торговая война, прохладная война. Приводятся факты действия мировой информационной машины. По сути, «мягкая сила» как государственная внешняя политика США является удешевленной войной за ресурсы. Журналистика является удешевленным вариантом рекламы и PR как частного случая управления массовым сознанием (УМС). Используется естественная возможность навязать чуждую повестку дня и усилить опасное расхождение релевантности и актуальности.
Так формируется запрос на чуждую массовому сознанию повестку дня. Зарубежное усыновление, закон Магнитского, честные выборы, жулики и воры, права человека, права меньшинств, двойные стандарты, однополые браки, инклюзивное образование, ювенальная юстиция, бакалавриат и магистратура, Болонский процесс, Киотский протокол, геи и лесбиянки, рыночная экономика, развитые страны, либеральная модель, сырьевой придаток, финансовые пузыри, таргетирование инфляции, системный кризис – словосочетания превратили в мемы, однако означают они нечто совершенно иное, отличающееся как от номинального значения слов, так и от того, что продвигается в общественное мнение. Как правило, УМС в каждом отдельном PR-проекте использует уже имеющиеся противоречия, превращая их в общественный раскол. Идет творческая работа по генерации новых мемов, буквально как во время войны сочинение пропагандистских анекдотов про Сталина или Гитлера: чуродей, киприоты России. Обратная работа идет в отношении важных для понимания текущей ситуации сигнальных слов, чтобы мемами не стали: пучковое оружие, корпус языка, Вашингтонский консенсус, Бреттон-вудс, трансфертное ценообразование, Soviet light, Фонд Бакнера, USAID Госдепа, коррекционная педагогика. Сейчас уже мало кто знает, что в России одной из первых сложилась настоящая ювенальная юстиция и ее элементы были при Сталине, затем борьба с терроризмом. Когда спекуляция стала почетной и узаконенной, исчезло само это слово. Под эмбарго оказывались имена международных манипуляторов – Билл Браудер, Мэтью Брайза, даже Майкл Макфол вопреки его нашумевшей роли организатора оранжевой революции на Украине и погрома посольств России в Африке.
На международном уровне остается непонятным, с кем можно договариваться. Каналы управления организованным протестом уходят в исполнительские цепочки посредников и не всегда приводят в США, иногда даже не проходят через США, теряясь в двух странных государствах Катар и Саудовская Аравия, которые организовали и профинансировали «Арабскую весну». Или в квазисудебном органе ВТО в Женеве, где диктуют англосаксонские транснациональные корпорации, запустившие распад крупных государств включая самих США. Однако в отношении России недоступные переговорам мигрирующие центры принимают согласованные и последовательные решения в т.ч. о том, как освещать те или иные события в прессе.
Затопление информации происходит по запросу самого общества и перед властью постоянно стоит вопрос выбора: потворствовать или преодолевать?
В России этот вопрос согласно национальным особенностям традиционно решается буквально генетико-инженерным образом. Запускается публичная кампания шельмования, в которой происходит сегрегация носителей миссии-предназначения и миссии-поручения согласно терминологии Н.В.Вакуровой [2].
Под эмбарго оказываются, например, вопросы кластерного анализа и классификации в целом. В противном случае приспособленные под заданный результат системы оценки вузов или рейтингования были бы дезавуированы. В исследовании телевидения попытку применения т.н. контент-анализа предпринял в середине 70-х зав.кафедрой радиовещания и телевидения факультета журналистики МГУ Э.Г.Багиров. Исследования прекратились его преждевременной смертью. Его преемник на посту зав.кафедрой Г.В.Кузнецов незадолго до смерти с сожалением признал, что контент-анализ никто не проводит и поэтому трудно доказать, что современная журналистика носит депрессивный характер.
Причина мирового кризиса состоит в текущих особенностях состояния человека, которые оказались скрыты от общества по причине, описанной в настоящей статье.
В результате два постсоветских десятилетия мы наблюдали второе воплощение того, что в русской гуманитарной философии было названо «умственной эпидемией» Нацию охватило состояние, схожее с пубертацией подросткового периода онтогенеза, когда человек испытывает чувство враждебного отторжения собственных родителей с единственным разумным объяснением предотвращения инбридинга.
Отторгая естественные способы достижения благополучия, нация по собственной воле направляет свои усилия на поиск принципиально нового пути развития, что является единственно верной, характерной для жизни на Земле реакцией на природную катастрофу.
Сказанное выше не означает, что СМИ утратили свои компетенции в сфере управления массовым сознанием. Напротив, влияние СМИ в последнее время скорее усилилось. Во многом это делается за счет формирования не только актуальной, но и релевантной (востребованной аудиторией) повестки дня независимо от того, насколько она объективна.
Можно сделать вывод, что неформальная конвергенция в журналистике стала ответом на пресс-релизацию СМИ и формирование навязанной повестки дня.
Литература
1. Дзялошинский И.М. Медиапространство России: пробуждение Соляриса. Монография. – М.: АПК и НПРО, 2012.
2. Вакурова Н.В. Миссия журналистики как социально-психологический феномен. «Вестник университета» (ФГБОУ «Государственный университет управления») – М., N9, стр. 250-255.
3. Вакурова Н.В. Социально-психологические эффекты коллективной деятельности журналистов в условиях политической и общественной нестабильности (по материалам анализа прессы за 2012 год). «Вестник университета» (ФГБОУ «Государственный университет управления») – М., N5, стр. 259-262.